【家装品牌】同质化竞争品牌口碑是关键 知易行难品牌塑造路漫漫 标准

    同质化竞争品牌口碑是关键 知易行难品牌塑造路漫漫 标准

前，家装行业呈现典型的“大行业、小企业”的特点，一家年30~40亿的企业只占整个市场份额的百分之零点几都不到，行业高度分散的格局之下，创业公司有较好的超车机会，同时领先企业也将获得较高的份额。

价值万亿的蛋糕未来商业价值可观，引得各大互联网巨头纷纷加码家装行业，喊出“万亿”目标。不止互联网巨头，房地产、家居等家装产业链上下游企业也开始试水布局，跨界寻求“突破点”。家居、家电、家装的一体化的推进，模糊了产业的边界，也让家装行业的竞争越发激烈，强者愈强、弱者愈弱的马太效应将更加显著。

这样的情况家装行业洗牌加速，头部集中化成趋势，弱势品牌随时面临淘汰出局的命运。

同质化竞争，品牌口碑是关键

中小装企的发展之所以举步维艰，主要面临着几方面的挑战。

随着随着国内经济的高速发展，家装行业正进入装修存量房时代，这也就意味着过去“扫楼、电销”等广撒网模式已逐渐失去效力，加之场地租金、人员工资、原材料等成本的急剧上升，使得中小企业普遍面临获客难、成本高等一系列问题。

从业务环节来看，各装修企业与工长、工人多为合作关系，而非雇佣，这种“共享模式”意味着一线工作人员能力素质处于同一水准线。再加上装修企业们工艺、质量、价格都相差无几的服务模式以及千篇一律的设计风格，无疑进一步加深了各装修企业的同质化。同质化，已成为众多中小装修企业不得不直面的事实，随着同质化竞争的加剧，装修企业之间所面临的绝非产品交付层面的较量，更是企业品牌、口碑等综合竞争力的博弈。

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